Вы здесь

Что такое SMM продвижение? Для чего оно нужно, и какова его стратегия?

thumbnail
SMM продвижение является разновидностью SEO-оптимизации
SMM продвижение является разновидностью SEO-оптимизации

Оглавление:

  1. Краткая история SMM
  2. Цель SMM-оптимизации
  3. Площадки продвижения в СММ
  4. Отличительные особенности СММ-продвижения
  5. Преимущества продвижения через социальные сети
  6. SMM стратегия

Аббревиатура английского выражения «social media marketing» – SMM – на русском языке означает продажи в социально ориентированной интернет-среде. Фактически SMM продвижение является инструментом для прямого привлечения на оптимизируемый ресурс пользователей без использования поисковиков (как в SEO).

Краткая история SMM

История СММ-продвижения настолько коротка, что даже поисковая оптимизация оказалась много старшее её. Эта ветвь, направленная на социальные сети, появилась в своё время как разновидность SEO-оптимизации. А в эффективный инструмент СММ продвижение превратилось только после возникновения крупных социальных сетей (Фейсбук, ВКонтакте и др.). После того как интернет стал доступен для рядовых граждан по всему миру, в самом конце прошлого века появились первые социальные сети. Бум их развития пришёлся на первое десятилетие 21-го века, вот тогда и стала актуальной СММ-оптимизация.

Цель SMM-оптимизации

Цели SMM

Она остаётся такой же, как и у традиционного SEO-продвижения, но если последнее заточено для работы с поисковой системой, то SMM-продвижение ориентировано на людей, поэтому должно учитывать их настроение, психологию, интересы, привычки. Очень важны особенности соцсети, в которой необходимо продвинуться, ведь они имеют различную аудиторию и правила поведения.

Площадки продвижения в СММ

В Рунете СММ-специалисты работают на следующих сервисах:

  • социальных сетях (Одноклассники, ВКонтакте, Мой Мир, Фейсбук, Google+);
  • профессиональных соцсетях (Профессионалы.ру, Мой Круг, Linked In, Viadeo и пр.);
  • блогосфере (ЖЖ, Твиттер, Я.ру);
  • фото- и видеоблогах (You Tube, Instagram, Яндекс.Видео, Pinterest).

Видео о SMM продвижении

Отличительные особенности СММ-продвижения

В SMM основной упор приходится на создание материалов, которые будут распространяться по соцсети самими людьми без участия организатора. Подмечено, что распространяемые через социальные сети сообщения у потенциальных потребителей пользуются большим спросом. Это объясняется рекомендательной схемой распространения за счёт социальных связей между контактёрами, которые положены в основу взаимодействия.

СММ агентство, занимающееся продвижением в соцсетях, стремится воздействовать на целевую аудиторию точечно, выбирая те площадки, где данная аудитория представлена больше всего. Она ищет лучшие способы коммуникации с аудиторией, стараясь не затрагивать людей, в такой рекламе не заинтересованных.

SMM используется не только для продвижения услуг и товаров. Этой же технологией активно пользуются СМИ, которые создают в соцсетях собственные аккаунты, размещая там свои материалы и собирая таким образом новых подписчиков среди ознакомившихся с ними читателей.

SMM

Преимущества продвижения через социальные сети

  • При продвижении услуг в социальных сетях открывается возможность продемонстрировать работу перед постоянной и большой аудиторией.
  • В социальных сетях выйти на целевую аудиторию можно с большей точностью, чем используя поисковики, поскольку в первом случае применяется больше направляющих параметров.
  • Продвижение бренда в социальных сетях происходит быстрее, чем в поисковиках, поскольку пользователи быстрее получают информацию.
  • В соцсетях стратегия SMM продвижения позволяет отслеживать мнения и отзывы о продукте и компании и поддерживать с клиентами обратную связь, т.е. успешно управлять репутацией в социальных сетях.
  • Активность компании в соцсети, регулярное обновление текстов в сообществах подогревают к ней интерес.
  • Благодаря тесной взаимосвязи дружащих в социальных сетях пользователей собственная информация быстрее и постоянно к ним доходит, как и в обратном направлении. СММ-продвижение в соцсетях напоминает принцип работы вирусного маркетинга, только здесь полезная и занимательно оформленная информация распространяется самими пользователями.
  • Благодаря эффективному продвижению в соцсетях рейтинг компании растёт и в поисковых выдачах. Нередко сообщества в соцсети определяются поисковиками раньше, чем собственный сайт предприятия.

В кратчайший срок можно привлечь на свой сайт тысячи посетителей благодаря вирусному эффекту при передаче информации. После размещения интересного материала он может привлечь дюжину пользователей, которые поделятся им со своими друзьями, а те – со своими, и так далее. Через короткое время окажется, что с материалом ознакомилось несколько тысяч человек. На нераскрученном сайте такого результата очень сложно добиться, используя SEO, а применение контекстной рекламы обойдётся многократно дороже.

social media

SMM стратегия

Под термином «SMM стратегия» подразумевается план достижения целей компании с помощью средств коммуникации в соцсетях. То есть под стратегией подразумевается план выхода на рынок соцсетей путём внедрения и применения определённых инструментов и методов продвижения в намеченные сроки.

В эту стратегию входят:

  1. Определение целей продвижения;
  2. Разделение целевой аудитории на группы (по полу, возрасту, географии);
  3. Анализ продвигаемого товара, выявление его достоинств и недостатков с позиции потребителя с использованием средств аудита (фокус-группы, тайный покупатель и т.д.);
  4. Анализ поведения конкурентов в соцсетях;
  5. Отслеживание с помощью специализированного программного обеспечения реакции аудитории социальных сетей (такими программами являются, например, iq buzz, brandspotter и другие);
  6. Контентная стратегия, включающая разработку ядра, типа, посыла, стилистики материала для отдельного сегмента, и дополненная поддержкой аккаунтов содержимого;
  7. Определение ключевых показателей эффективности;
  8. Смета.

Завершается план СММ-стратегии интеграцией. Для получения вирусного эффекта материал нужно оптимизировать и умело продвигать.

А Вы уже знакомы с СММ продвижением? Что Вам кажется самым сложным в нем? Поделитесь своим мнением в комментариях.

Видео о стратегии SMM продвижении

Как правильным контентом можно продавать? Как предлагать пользователям то, что нужно вашему бренду? Кейс по стратегиям в SMM представляет Яна Голуб, SMM Director at Postmen DA. Кейсы по курорту "Буковель" и магазин "Extrem Style". Академия интернет-маркетинга WebPromoExperts http://webpromoexperts.com.ua/ Канал Академии WebPromoExperts на YouTube: https://www.youtube.com/channel/UC02vHvHzzVbQyl0u59Q_M8Q Блог Академии http://webpromoexperts.com.ua/blog/ Агентство эффективного интернет-маркетинга WebPromo http://www.web-promo.ua/ Блог агентства http://webpromo.ua/

2015-06-25



Не нашли что искали? Воспользуйтесь поиском:

Возможно вам будет интересны материалы наших партнёров:

Добавить комментарий