Вы здесь

Термины, составляющие и этапы развития интернет-маркетинга

thumbnail
Термины, составляющие и этапы развития интернет-маркетинга

Оглавление:

  1. Термины интернет-маркетинга
  2. Составляющие интернет-маркетинга
  3. Этапы развития интернет-маркетинга в мире

Термин «интернет-маркетинг» появился и стал употребляться в 90-х годах прошлого века, когда активно начала распространяться по миру сеть Интернет. Именно в это время появились первые сайты с размещенной на них компаниями и фирмами информации о своей продукции.

Сегодня под термином интернет-маркетинг понимается нечто большее, чем просто продажа услуг и товаров в интернете. Это и продукты программного обеспечения, и продажа информационного пространства, и различные бизнес-модели. Благодаря крупнейшим в мире поисковым системам, таким, как Yahoo, Google, MSN интернет-реклама превратилась в рыночный сегмент, открывший для крупного, малого и среднего бизнеса новые возможности, позволяющие организовывать и проводить рекламные кампании.

В настоящее время интернет-маркетинг является основой современного бизнеса, позволяющей каждому из предпринимателей охватывать максимальное количество целевой аудитории и превращать интернет в собственный инструмент продаж.

Термины интернет-маркетинга

Каждому интернет-маркетологу обязательно нужно знать основные термины интернет-маркетинга и их значения. Самые важные и распространённые из них, которые чаще всего встречаются в веб-аналитике, контекстной рекламе и во всём интернет-маркетинге для начинающих:
  • Google Analytics — этот термин является инструментом от компании Google, используемый интернет-маркетологами, которые собирают и анализируют статистику о посещаемости сайтов. Данный инструмент позволяет определять, откуда приходят гости и сколько времени они проводят на сайте.
  • Яндекс. Метрика — является аналогичным Google Analytics бесплатным сервисом компании Яндекс.
  • Интерфейс — отображает минимально необходимую для выполнения пользователями очередных шагов информацию. Упрощает ориентацию пользователей, посещающих сайт в информационном пространстве.
  • Траффик — количество пользователей, посетивших сайт за какой-то промежуток времени.
  • URL — термин обозначает уникальный адрес, присвоенный каждой из страниц сайта.
  • Хосты — количество уникальных показов.
  • Показ — количество уникальных гостей сайта, которые увидели ваш баннер, объявление.
  • ROI — с помощью данного инструмента определяется сумма, которую приносит каждый рубль, вложенный в интернет-рекламу.
  • Landing page — обозначает страницу сайта, на которую целенаправленно приводится потенциально заинтересованный в её контексте посетитель с помощью интернет-рекламы.
  • Вебизор — запись на видео поведения посетителей сайта. Данная функция позволяет анализировать поведение пользователей, находящихся на сайте.
  • Карта кликов — определяет востребованность пользователями функционала сайта.
  • Длинный хвост — редко набираемые запросы, состоящие из большого количества слов.

Видео о терминах интернет-маркетинга

Составляющие интернет-маркетинга

Все составляющие интернет-маркетинга решают следующие задачи:

  1. Доносят информацию о продуктах или компаниях до потребителей.
  2. Стимулируют их на то, чтобы они сделали покупку какого-либо товара.

Интернет-маркетинг состоит из:

  • Социальных медиа (соцсетей, блогов, твиттеров, сообществ тематического характера, профессиональных соцсетей, социальных закладок).
  • Контекстной рекламы.
  • SEO (комплекса мероприятий, позволяющих увеличивать видимость веб-ресурсов через поисковики).
  • Медийной рекламы (баннеров, видео и пр.).
  • PR в интернете.

Видео о составляющих интернет-маркетинга

Этапы развития интернет-маркетинга в мире

На эволюцию интернет-маркетинга влияли различные техногенные и социальные факторы. С появлением интернета появились и новые возможности, способствующие агрегированию не только всех систем коммуникаций, но и многих видов деятельности, в том числе, и предпринимательства. Различают следующие этапы развития интернет-маркетинга в мире:

  1. Инновационный.
  2. Массовый.
  3. Стратегический.

Основная причина возникновения и смены этапов заключается в постепенном росте доступности интернет-технологий в экономике и соответственном изменении представлений о возможностях интернет-маркетинга с течением времени.

1 этап – инновационный

Он был обусловлен прогрессивностью технологий и отсутствием практического опыта их применения в экономической среде. В этот период исследователи сконцентрировали внимание на вопросах принципиальных изменений, отличий, новых возможностей для предприятий, а также основ применения интернет-технологий в маркетинге.

До появления интернета информационный обмен между участниками рынка осуществлялся в одностороннем порядке — от предприятий к потребителям. С развитием технологий появилась возможность осуществлять многосторонний диалог между компаниями и потребителями. Центральным звеном новой модели взаимодействия стал медиаканал, то есть, инструмент электронного взаимодействия между предприятиями и потребителями, построенный на интернет-технологиях.

2 этап – массовый

Условной границей завершения первого этапа можно назвать 2000 год. До этого времени страны-лидеры по использованию глобальной информационной сети, в том числе и Америка, перешли в фазу широкого распространения интернет-технологий в экономической деятельности компаний.

У предприятий появилась возможность осуществлять выбор заинтересованных потребителей, а также собирать информацию о них, их вкусах, взглядах, предпочтениях.

Отличительными чертами этапа массовых технологий являются:

  • Развитие представлений о персонализации отношений с потребителем.
  • Усиление глобальности интернет-среды.
  • Усиление роли медиаканалов.
  • Применение интернет-технологий в сфере распространения товаров и услуг широкого потребления.
  • Создание конкурентных стратегий с помощью внедрения новых технологий в маркетинговую деятельность компаний.

3 этап – стратегический

Стратегическая стадия развития представлений об интернет-маркетинге была обусловлена осознанием необходимости создания конкурентного преимущества, которое формировалось с помощью уникальных стратегий развития компаний в условиях изменчивой информационной среды бизнеса.

Ключевой идеей этого этапа становится изучение влияния интернет-технологий на экономическую деятельность для создания маркетинговой стратегии компании. Правила интернет-маркетинга постоянно меняются, и в результате усреднения маркетингового комплекса с конкурентами предприятия вынуждены находиться в состоянии постоянного поиска новых инструментов для удерживания конкурентных позиций. Это привело к тому, что при развитии интернет-маркетинга предприятия стали склоняться к частичному внедрению технологий в практику маркетинга.

Описанные выше фазы развития интернет-маркетинга имеют огромное значение в инновационной и адаптационной деятельности компаний. Предполагается, что развитие маркетинга на основе интернет-технологий будет способствовать росту экономической эффективности компаний в условиях жестких требований к качеству товаров, услуг и репутации предприятий.

Как Вы относитесь к интернет-маркетингу? Считаете ли Вы его обязательным для бизнеса? Поделитесь своим мнением в комментариях.

Яна Олеговна

Понравилось? Поделись с друзьями:
Топ 10 самых обсуждаемых
28.07.2017 | История | Комментариев: 118

Как найти по фамилии участника ВОВ в современных архивах

Архивы участников Великой Отечественной войны (пропавших без вести, погибших, ветеранов)

Список современных баз данных участников Великой Отечественной войны, а также подробная инструкция по поиску участников Великой отечественной войны 1941-1945 по фамилии в ахивах пропавших без вести ветеранов и на сайте министерства обороны. 

17.01.2018 | Бизнес | Комментариев: 114

Где взять миллион рублей за один день, срочно и безвозмездно?

Где взять миллион рублей за один день, срочно и безвозмездно?

Каждому человеку не помешал бы в жизни 1 миллион рублей, но где его взять? Под развитие бизнеса такие деньги дает государство, в других случаях поможет личная смекалка и богатые друзья или родственники. Существует масса вариантов.

20.07.2017 | Еда и кулинария | Комментариев: 55

Кляр для рыбы: пошаговые и простые рецепты

 кляр для рыбы: лучшие рецепты

Ищите как сделать кляр для рыбы? Подборка из 25 простых пошаговых  рецептов с фото для приготовления филе. Базовые варианты рыбки  в кляре и рецепты с майонезом, молоком, на минералке , на пиве, с сыром и  другие. Эти рецепты позволят сделать лезьон

12.04.2016 | Свадьба | Комментариев: 43

В каких странах разрешены однополые браки?

В каких странах разрешены однополые браки?

Люди с нетрадиционной сексуальной ориентацией все чаще заявляют о себе, как о равноправных гражданах, и хотят, чтобы их браки были официально признаны в каждой стране. На сегодня не так много стран решилось на это, но каждый год список пополняется.

12.04.2016 | Интернет и компьютеры | Комментариев: 42

Секреты клавиатуры: как писать символами, которых нет на клавиатуре

Секреты клавиатуры: как писать символами, которых нет на клавиатуре

В этой статье вы узнаете, как, используя обычную клавиатуру, вставить в текст различные специальные символы: смайлики, стрелочки и т.д.

05.08.2016 | Развлечения | Комментариев: 37

Что такое вайперы (вейперы), что они парят, вредно или нет?

Что такое вайперы (вейперы), что они парят, вредно или нет?

Сегодня, на улицах мегаполисов можно встретить людей, что выдыхают клубы пара. У них в руках странные курительные принадлежности.

28.04.2017 | Закон | Комментариев: 35

До скольки можно шуметь в квартире по закону РФ

До скольки можно шуметь в квартире по закону РФ

Соблюдайте "Закон о тишине" и не докучайте громкой музыкой своим соседям даже в дневное время. Иначе у вас могут возникнуть значительные неприятности.

05.07.2017 | Развлечения | Комментариев: 29

Гироскутер: что это такое, как выбрать и правильно им управлять

Что такое гироскутер? Как правильно его выбрать и на на основе каких принципов функционирует такое двухколесное средство передвижения? Узнайте как научиться управлять и заряжать его правильно. Постараемся ответить на эти и другие вопросы в

19.05.2017 | Здоровье | Комментариев: 27

Как избавиться от укусов комаров за 5 минут

Как избавиться от укусов комаров: самые эффективные и проверенные способы

Комариные укусы вызывают ужасный зуд, а если не сопротивляться желанию почесать укушенное место, то зуд становится сильнее, и появляется волдырь. Как избежать неприятных последствий?

21.04.2017 | Технологии | Комментариев: 25

Как отследить местоположение телефона: реальные методы

Как отследить местоположение телефона: действительно рабочие способы

Можно ли отследить местоположение телефона без ведома его владельца? Программы-радары для родителей, определяющие координаты устройства в режиме реального времени, а также ограничения на работу программ, отслеживающих координаты телефона.


Не нашли что искали? Воспользуйтесь поиском:

Реклама

Добавить комментарий