Вы здесь

Маркетолог и работодатель, поймите друг друга

thumbnail
Маркетолог и работодатель, поймите друг друга

«Маркетинг — это искусство и наука правильно выбирать целевой рынок, привлекать, сохранять и наращивать количество потребителей посредством создания у покупателя уверенности, что он представляет собой наивысшую ценность для компании», а также «упорядоченный и целенаправленный процесс осознания проблем потребителей и регулирования рыночной деятельности». (Филипп Котлер). Так звучит одно из определений маркетинга. Оно не самое полное, зато доступное для понимания и осмысления. Таким образом, деятельность маркетологов занимает далеко не последнее место в производственной цепочке. Благодаря их работе, производитель выпускает товар, необходимый определенному кругу покупателей, продвигает его, увеличивая аудиторию, развивает направления по другим товарам. Маркетолог может повысить или понизить спрос, если предложение избыточно или наоборот. От его качественной работы, знаний и опыта зависит успех компании, развитие и конкурентоспособность на рынке.

Маркетологи анализируют, какой же товар необходим покупателю, при какой рыночной ситуации, определяя ценовую категорию товара, оформление, рекламную кампанию. Маркетологи постоянно следят за ситуацией на рынке: новые технологии, тенденции развития качества товара, нововведения, имея возможность быстро среагировать на все изменения, подкорректировать направления деятельности компании, расширяя круг товаров, или же проектируя улучшенный товар, который будет устраивать покупателей и не потеряет позиции на рынке. Также маркетологи смотрят за тенденциями в художественном оформлении, рекламе, важно, чтобы она была броской, но, в то же время, отражала стиль компании, ее политику. Поэтому в определенные периоды стиль рекламы и оформления меняется, привлекая новых покупателей, но не кардинально, чтобы не потерять уже сложившийся сегмент рынка. Также маркетолог в определенные периоды работы применяет разные виды маркетинга, в зависимости от поведения товара на рынке. Например, профессионал знает, как сделать демаркетинг так, чтобы не пришлось делать конверсионный маркетинг. То есть снизить спрос на продукт, если предложение значительно ниже спроса, таким образом, чтобы спрос не ушел в минус и не пришлось потом полностью менять концепцию товара. Также маркетолог знает различия между массовым, целевым и дифференцированный маркетингом, знает, когда и как применить любой из этих видов. Профессионал знает, как добиться цели, решая определенные задачи. Но это в идеале.

Цель маркетинга – продать товар. Задачи – разработка концепции товара, установление цен, распространение товара и его сбыт. Решая задачи, маркетолог добивается цели. Но, если остановиться на одной из задач или не выполнить одну из них, цель либо не будет достигнута в полной мере, либо вовсе будет не реализована. Что же делать? Маркетологу важно помнить о цели, не путать ее с задачами, методично, шаг за шагом достигать ее. Это одно из основных требований работодателя, а также одна из его возможных претензий к работнику.

Маркетолог, как и представитель любой другой профессии, не может знать все. Стремление развиваться, обучаемость и выдержка – главные «попутчики» сотрудника, заинтересованного в своей работе. Как правило, работодатель требует от сотрудника то, что последний должен знать и выполнять. А работник понимает, что же он должен, над чем следует поработать, что «подтянуть». В сфере маркетинга порой все немного иначе, сложилась очень необычная и интересная ситуация. Дело в том, что взгляд на обязанности маркетолога у работника данной сферы и его работодателя зачастую разнится.

Работодатель хочет видеть в своей компании усидчивого, развивающегося специалиста, который бы выполнял ряд функций: от мониторинга рынка и анализа до выступления на семинарах и презентациях, от отслеживания планов клиентов до написания статей. И этот ряд столь обширен, что не видно берегов, вода разливается, а вместе с ней и конкретика и первоочередность задач. В представлении работодателя, маркетолог – «палочка-выручалочка», готовая всегда и во всем помочь. Эдакий удалец-молодец. В дополнительные обязанности входит также работа на складе, продажа услуг и товаров компании, рекламная деятельность. Если круг побочных обязанностей столь велик, когда же заниматься непосредственной работой, спросят маркетологи. Тут и возникает непонимание. Работодателю может показаться, что сотрудник делает слишком мало, в то время как работнику кажется, что от него слишком многого хотят. Золотая середина важна во всем. Как же так получается? Казалось бы, кто, как не работодатель и маркетолог, знают, чем же должен заниматься последний? Сфера деятельности прозрачна: мониторинг рынка, продвижение товара, сбыт товара. Конечно ответственность за реализацию продукции, а значит за будущее компании, не каждый может взвалить себе на плечи. Но такова ноша маркетолога. Может не каждый готов к такой сложной аналитической работе? Или же некоторые работодатели требуют слишком многого?

Проблема столь велика, что первыми в трудные времена для компании сокращаются маркетологи. Получается, что ненужными оказываются люди, которые выводят на рынок новый продукт, продвигают его, обеспечивая тем самым стабильную работу компании. Те, кому обязаны в процветании, выгоняются на улицу.

Быть может, мы рано бьем тревогу, ведь маркетинг в России еще слишком молод, не столь хорошо развит и нужно время, чтобы представление о маркетологах соответствовало реалиям.

Но везде нужно находить и положительные стороны. Подобный «спор» порой рождает саморазвитие и профессиональный рост, если сотрудник и работодатель готовы прислушиваться друг к другу. Работа над собой, умение качественно выполнять свои обязанности, понимать своих коллег - вот залог успеха любого сотрудника и не только в сфере маркетинга.

Главное, чтобы в итоге маркетолог и работодатель услышали друг друга и сошлись во мнении о необходимости данной профессии, чтобы плоды труда взращивались, а не оставлялись без внимания. И тогда маркетолог будет чувствовать себя полезным, а работодатель увидит результаты, которые его порадуют. По Питеру Друкеру «цель маркетинга – узнать и понять клиента настолько, чтобы товар или услуга точно соответствовали его требованиям и продавали сами себя». Маркетологи, продайте себя сами. Сделайте так, чтобы у работодателя не осталось сомнений в необходимости и качестве вашей работы.

Nadya777

Понравилось? Поделись с друзьями:
Не нашли то, что искали? Воспользуйтесь поиском:
Реклама
Топ самых обсуждаемых
05.01.2019 Комментариев: 152 Бизнес Где взять миллион рублей за один день, срочно и безвозмездно?

Где взять миллион рублей за один день, срочно и безвозмездно?

Каждому человеку не помешал бы в жизни 1 миллион рублей, но где его взять? Под развитие бизнеса такие деньги дает государство, в других случаях поможет личная смекалка и богатые друзья или родственники. Существует масса вариантов.
28.07.2017 Комментариев: 127 История Архивы участников Великой Отечественной войны (пропавших без вести, погибших, ветеранов)

Как найти по фамилии участника ВОВ в современных архивах

Список современных баз данных участников Великой Отечественной войны, а также подробная инструкция по поиску участников Великой отечественной войны 1941-1945 по фамилии в ахивах пропавших без вести ветеранов и на сайте министерства обороны. 
20.07.2017 Комментариев: 55 Еда и кулинария  кляр для рыбы: лучшие рецепты

Кляр для рыбы: пошаговые и простые рецепты

Ищите как сделать кляр для рыбы? Подборка из 25 простых пошаговых  рецептов с фото для приготовления филе. Базовые варианты рыбки  в кляре и рецепты с майонезом, молоком, на минералке , на пиве, с сыром и  другие. Эти рецепты позволят сделать лезьон
12.04.2016 Комментариев: 48 Свадьба В каких странах разрешены однополые браки?

В каких странах разрешены однополые браки?

Люди с нетрадиционной сексуальной ориентацией все чаще заявляют о себе, как о равноправных гражданах, и хотят, чтобы их браки были официально признаны в каждой стране. На сегодня не так много стран решилось на это, но каждый год список пополняется.
12.04.2016 Комментариев: 42 Интернет и компьютеры Секреты клавиатуры: как писать символами, которых нет на клавиатуре

Секреты клавиатуры: как писать символами, которых нет на клавиатуре

В этой статье вы узнаете, как, используя обычную клавиатуру, вставить в текст различные специальные символы: смайлики, стрелочки и т.д.
05.08.2016 Комментариев: 38 Развлечения Что такое вайперы (вейперы), что они парят, вредно или нет?

Что такое вайперы (вейперы), что они парят, вредно или нет?

Сегодня, на улицах мегаполисов можно встретить людей, что выдыхают клубы пара. У них в руках странные курительные принадлежности.
28.04.2017 Комментариев: 35 Закон До скольки можно шуметь в квартире по закону РФ

До скольки можно шуметь в квартире по закону РФ

Соблюдайте "Закон о тишине" и не докучайте громкой музыкой своим соседям даже в дневное время. Иначе у вас могут возникнуть значительные неприятности.
05.07.2017 Комментариев: 29 Развлечения

Гироскутер: что это такое, как выбрать и правильно им управлять

Что такое гироскутер? Как правильно его выбрать и на на основе каких принципов функционирует такое двухколесное средство передвижения? Узнайте как научиться управлять и заряжать его правильно. Постараемся ответить на эти и другие вопросы в
21.04.2017 Комментариев: 28 Технологии Как отследить местоположение телефона: действительно рабочие способы

Как отследить местоположение телефона: реальные методы

Можно ли отследить местоположение телефона без ведома его владельца? Программы-радары для родителей, определяющие координаты устройства в режиме реального времени, а также ограничения на работу программ, отслеживающих координаты телефона.
19.05.2017 Комментариев: 27 Здоровье Как избавиться от укусов комаров: самые эффективные и проверенные способы

Как избавиться от укусов комаров за 5 минут

Комариные укусы вызывают ужасный зуд, а если не сопротивляться желанию почесать укушенное место, то зуд становится сильнее, и появляется волдырь. Как избежать неприятных последствий?
12.04.2016 Комментариев: 23 Деньги Как разбогатеть?

Как стать богатым?

Стать богатым - мечта миллионов. Но вот как им стать? Способов разбогатеть, применимо к российской действительности, немного. Но они - есть...
26.04.2016 Комментариев: 22 Топы

ТОП 10 самых смешных комедий 2016 года

Дедпул, Кунг-фу панда 3, Зверополис и еще много-много комедий, которые вышли в 2016 году, никого не оставят равнодушными. Одни можно смотреть только взрослым, другие с удовольствием посмотрят и детки, но все они – ну очень уж смешные.
Добавить комментарий